抖音算法邏輯

1. 流量分發(fā)機(jī)制：新發(fā)布的視頻會(huì)先進(jìn)入冷啟動(dòng)流量池，抖音根據(jù)視頻的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，評(píng)估視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，進(jìn)而決定是否將視頻推送給更多用戶。例如，一個(gè)新發(fā)布的美食制作視頻，如果在最初的幾百次曝光中，完播率超過(guò) 30%，點(diǎn)贊率達(dá)到 10% 以上，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也較為可觀，那么抖音算法就會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻有潛力，將其推送給更大的流量池。

2. 標(biāo)簽匹配：抖音會(huì)通過(guò)分析視頻內(nèi)容、標(biāo)題、描述、話題等信息，給視頻打上相應(yīng)的標(biāo)簽，同時(shí)也會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為，為用戶打上標(biāo)簽。然后基于標(biāo)簽的匹配度，將視頻推送給可能感興趣的用戶。比如，用戶經(jīng)常瀏覽健身類視頻并點(diǎn)贊，那么抖音就會(huì)為該用戶打上 “健身愛好者” 等相關(guān)標(biāo)簽，當(dāng)有新的健身教學(xué)視頻發(fā)布并被打上 “健身教學(xué)” 標(biāo)簽時(shí)，就有較高概率推送給這位用戶。

3. 用戶反饋調(diào)整：算法會(huì)持續(xù)關(guān)注用戶對(duì)視頻的反饋，一旦發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)某個(gè)視頻的興趣降低，或者出現(xiàn)負(fù)面反饋（如舉報(bào)、不感興趣操作 ），就會(huì)減少該視頻的推薦量。

抖音營(yíng)銷玩法

1. 達(dá)人合作：品牌可以與抖音上的各類達(dá)人合作，借助達(dá)人的粉絲基礎(chǔ)和影響力推廣產(chǎn)品。比如美妝品牌與美妝達(dá)人合作，讓達(dá)人在視頻中展示產(chǎn)品的使用效果、分享使用心得等，通過(guò)達(dá)人的種草，吸引粉絲購(gòu)買產(chǎn)品。

2. 抖音小店：商家可以開設(shè)抖音小店，直接在平臺(tái)上銷售商品。通過(guò)優(yōu)化小店頁(yè)面、提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，利用抖音的流量推薦，吸引用戶下單。例如一些服裝商家，通過(guò)在抖音小店發(fā)布新款服裝，配合短視頻展示穿搭效果，實(shí)現(xiàn)線上銷售。

3. 抖音挑戰(zhàn)賽：發(fā)起具有趣味性和互動(dòng)性的挑戰(zhàn)賽，吸引用戶參與。比如品牌可以設(shè)置與產(chǎn)品相關(guān)的舞蹈、創(chuàng)意視頻等挑戰(zhàn)主題，用戶參與挑戰(zhàn)并發(fā)布視頻，既能增加品牌曝光，又能引發(fā)用戶的自主傳播。像某飲料品牌發(fā)起的 “創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽”，吸引了大量用戶參與，品牌知名度得到顯著提升。

小紅書平臺(tái)算法邏輯與營(yíng)銷玩法拆解

小紅書算法邏輯

1. 內(nèi)容審核與推薦：小紅書會(huì)先對(duì)用戶發(fā)布的筆記進(jìn)行審核，包括內(nèi)容的合規(guī)性、原創(chuàng)性等。審核通過(guò)后，筆記進(jìn)入推薦系統(tǒng)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)筆記的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、圖片等信息，判斷筆記的主題和類別，然后將其推薦給可能感興趣的用戶。比如一篇關(guān)于護(hù)膚的筆記，包含了 “保濕面霜”“敏感肌適用” 等關(guān)鍵詞，就會(huì)被推薦給關(guān)注護(hù)膚、敏感肌相關(guān)話題的用戶。

2. 用戶興趣模型：小紅書通過(guò)分析用戶的瀏覽、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等行為，構(gòu)建用戶興趣模型。根據(jù)這個(gè)模型，為用戶推送符合其興趣偏好的筆記。例如，用戶經(jīng)常收藏旅游攻略類筆記，那么小紅書就會(huì)優(yōu)先為其推薦新的旅游目的地、旅行經(jīng)驗(yàn)分享等相關(guān)筆記。

3. 熱門話題與趨勢(shì)引導(dǎo)：算法會(huì)關(guān)注平臺(tái)上的熱門話題和趨勢(shì)，對(duì)于與熱門話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)筆記，給予更多的曝光機(jī)會(huì)。比如當(dāng) “露營(yíng)熱” 興起時(shí)，小紅書上關(guān)于露營(yíng)裝備推薦、露營(yíng)地點(diǎn)分享等相關(guān)筆記，會(huì)更容易被推送給用戶。

小紅書營(yíng)銷玩法

1. 種草筆記：品牌可以邀請(qǐng)博主或用戶發(fā)布種草筆記，分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、優(yōu)點(diǎn)等。一篇優(yōu)質(zhì)的種草筆記，能夠激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。例如，母嬰品牌邀請(qǐng)寶媽博主分享使用某款嬰兒紙尿褲的心得，詳細(xì)描述產(chǎn)品的透氣性、吸水性等優(yōu)點(diǎn)，吸引其他寶媽購(gòu)買。

2. 品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)：品牌在小紅書開設(shè)品牌號(hào)，發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、活動(dòng)信息等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)定期更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注品牌號(hào)，建立品牌與用戶之間的信任。比如美妝品牌在品牌號(hào)上發(fā)布新品預(yù)告、化妝教程等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注并參與互動(dòng)。

3. 直播帶貨：小紅書的直播功能也為品牌提供了新的營(yíng)銷渠道。主播在直播過(guò)程中展示產(chǎn)品、解答用戶疑問(wèn)、發(fā)放優(yōu)惠券等，促進(jìn)用戶下單購(gòu)買。例如時(shí)尚品牌在直播中展示新款服裝的穿搭效果，同時(shí)提供限時(shí)折扣，吸引用戶購(gòu)買。

   
   

知乎平臺(tái)算法邏輯與營(yíng)銷玩法拆解

知乎算法邏輯

1. 問(wèn)題推薦與排序：知乎會(huì)根據(jù)用戶的關(guān)注領(lǐng)域、提問(wèn)和回答歷史等信息，為用戶推薦可能感興趣的問(wèn)題。在問(wèn)題頁(yè)面，回答的排序會(huì)受到多個(gè)因素影響，包括回答的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、收藏?cái)?shù)、回答者的權(quán)重（如賬號(hào)等級(jí)、專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)可度等 ）。比如在一個(gè)關(guān)于 “職場(chǎng)晉升” 的問(wèn)題下，獲得點(diǎn)贊和評(píng)論較多，且回答者是職場(chǎng)領(lǐng)域知名答主的回答，會(huì)排在更靠前的位置。

2. 內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估：算法會(huì)對(duì)回答和文章的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，包括內(nèi)容的專業(yè)性、準(zhǔn)確性、深度、原創(chuàng)性等。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)得到更多的推薦和曝光機(jī)會(huì)。例如，一篇關(guān)于 “投資理財(cái)” 的專業(yè)文章，引用了權(quán)威數(shù)據(jù)和案例，分析深入且有獨(dú)到見解，就更容易被推薦給關(guān)注投資理財(cái)領(lǐng)域的用戶。

3. 用戶興趣匹配：知乎通過(guò)分析用戶的瀏覽行為、關(guān)注話題、點(diǎn)贊和評(píng)論等數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶興趣畫像。然后根據(jù)興趣畫像，為用戶推送符合其興趣的內(nèi)容和問(wèn)題。比如用戶經(jīng)常關(guān)注科技領(lǐng)域的話題并點(diǎn)贊相關(guān)回答，知乎就會(huì)為其推薦更多新的科技熱點(diǎn)問(wèn)題和優(yōu)質(zhì)回答。

知乎營(yíng)銷玩法

1. 品牌問(wèn)答：品牌可以通過(guò)在知乎上回答與自身產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的問(wèn)題，輸出專業(yè)、有價(jià)值的內(nèi)容，樹立品牌形象，提升品牌知名度和可信度。例如，智能家居品牌在關(guān)于 “如何打造智能家庭” 的問(wèn)題下，詳細(xì)介紹自家產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，為用戶提供解決方案，吸引用戶關(guān)注品牌。

2. 知 + 投放：知 + 是知乎的商業(yè)內(nèi)容解決方案，品牌可以通過(guò)知 + 投放，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給更多目標(biāo)用戶。通過(guò)精準(zhǔn)的流量投放，提升內(nèi)容的曝光量和閱讀量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售。比如在線教育品牌通過(guò)知 + 投放，將關(guān)于課程優(yōu)勢(shì)、學(xué)習(xí)方法的文章推送給對(duì)教育感興趣的用戶，引導(dǎo)用戶了解課程并報(bào)名。

3. 專欄與文章營(yíng)銷：品牌可以開設(shè)知乎專欄，發(fā)布與品牌理念、產(chǎn)品知識(shí)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等相關(guān)的文章。通過(guò)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注專欄，培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的好感度。例如，運(yùn)動(dòng)品牌在專欄中發(fā)布運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)、新品介紹等文章，吸引運(yùn)動(dòng)愛好者關(guān)注品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。